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厨卫品类是一个相对较为特殊的市场，随着厨卫市场的飞速攀升成长，与利润驱动的情况下，引来了众多建材与家电大佬的跨界和进军，大佬们依靠着其他品类在业内的知名度进门开抢厨卫市场利润份额，有业内人士却认为任凭他们在其他品类或行业知名度有多高，毕竟是后入者不代表对产品及行业的专业性，但也不排除个别具备研发实力准备待发厨卫业的跨界企业，知名代表就一定专业吗？
汪和平撰稿
经常会收到来自市场经销商的提问，XX品牌不是做家电/建材的吗厨卫是真的吗？当然笔者很清楚经销商是在怀疑什么，这样的跨界品牌具体上可以分为以下几大类，仅供参考！
1租赁品牌类：这种方式就是第三方企业通过租赁知名家电/建材厨卫类别的商标使用权(第11类)，从而由第三方企业展开对厨卫市场的生产及营销。
2公司直营类：就是跨界公司成立厨卫品类营销、研发及生产部门，通过业专业人才引入方式，开展厨卫市场业务。
3商标抢注类：注册商标是分类别的，如11类是厨卫电器，在新商标法未出台前，很多知名企业商标厨卫类被抢注，所以这类商标与知名企业毫无关联。
4擦边投机类：同样是在新商标法未出台以前，依靠投机的心里在知名品牌商标上下功夫，举例：阿迪达斯adidas是世界第一运动品牌，可注册改为青岛阿迪达斯或者注册为广东阿迪达斯；还可在英文标识上做更改，例如adidcs,看山去与阿迪达斯的英文标识很相似，还有在图形商标上下功夫的，这样的行为在厨卫业非常普遍。
~年质监工商部门的黑榜中，也频繁的出现一些知名的跨界品牌，其中吸油烟机、燃气灶具、热水器等产品是主要不合格产品。
为何黑榜中频繁出现知名跨界品牌的身影原因有三，第一是非自主研发型企业，以OEM为主的企业。第二是产品品控体系不健全的企业。第三是走擦边球类型的企业，近似标识被误认为是知名跨界企业。
因此笔者建议渠道朋友们，在选择品牌时要品牌的核心产品、企业文化、营销战略以及信誉度，近期我们收到来自某品牌各地区经销商的投诉，该品牌承诺经销商年要请形象代言人，年要上央视及浙江卫视广告，但至今未提起此问题，当经销商发起疑问时，厂商以各种理由推辞，这就是信誉度的问题。
言出必行，做不到不要轻易承诺，这是作为一个品牌最起码的企业诚信，商标是企业的身份证，任何言行举止都会被社会大众及相关机构所记录在这张身份证上。
所以，在厨卫行业一些看似是知名品牌的企业，并不代表产品专业度高，但也存在部分专业企业，理智上还是要以参考产品的核心技术自主研发实力为主。
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