整体思路：
一、明确下厨房APP的定位、目标用户、使用场景、产品现状等
二、明确时间、目标、资源，结合产品现状，找到活动发力点/核心支撑点
三、设计活动主线玩法，注明活动的风险和问题，给出对策
四、设计活动的支线玩法，注明活动的风险和问题，给出对策
五、梳理用户参与流程
六、SOP排期
七、预算设置
八、提交活动策划方案（方案包括产品定位及现状，活动时间、目标、资源，渠道选择，活动主线和支线玩法，预算，活动卖点及诱因设置，物料筹备，SOP排期，数据监控及优化）
一、明确下厨房APP的定位、目标用户、使用场景、产品现状等
下厨房是北京瑞荻互动科技有限公司旗下网站和APP，被称为中文互联网上的第一家庭美食入口，一个提供了食材食品、厨房用品购买与菜谱查询、分享的移动应用。
产品定位：下厨房是一个集工具、社区和电商为一体的产品。主要满足用户4类需求：
1、查询美食做法；
2、分享美食做法和美食作品；
3、围绕美食进行交流；
4、采购食材、厨具等物品。
目标用户：根据百度指数、艾瑞指数、极光大数据行业研究报告等查询，发现下厨房的用户大多集中在一线城市、二线城市，尤其是东南沿海地区，以广东、江苏、浙江等地为主；女性用户占79%；消费人群的年龄段集中在20-35岁，并且各年龄段均有数量可观的用户人数。
使用场景：下厨房的用户是有日常使用手机APP的习惯、年龄大概在20-35岁之间的女性，家庭主妇和年轻上班族占多数，消费水平中等及中等偏上。这群人爱好美食，喜欢做菜但是不太会，需要下厨房提供的菜谱搜索功能来学习，或者她们乐于分享自己制作的美食并且热衷于厨艺交流、每天有一定的空余时间。
产品现状：根据易观千帆.8的数据显示：下厨房以行业独占率32%远超其他应用，整个美食社区行业的日活总量为.2w，而下厨房占据了w。根据酷传统计，产品总下载量超3.9亿，且产品的下载量一直呈上升趋势，完成B轮融资的下厨房APP仍然处于产品的成长期阶段。
产品功能结构图：
产品优势：
下厨房APP的日活在行业内远超其他应用，这是下厨房的核心功能所决定的。下厨房的核心功能有下厨房、社区、电商三大模块。
①“下厨房”功能主要为菜谱类功能，包括搜索菜谱、发现新菜、菜谱排行榜、菜谱分类、用户作品几个部分，主要产生的内容有菜谱、作品，各种形式的内容都围绕“美食”UGC内容产生；
②“社区”功能产生的内容主要是针对菜谱、作品所做的留言、问答功能。提升了用户黏性和二次打开APP频率；
③“电商”功能作为下厨房的盈利渠道，包含了食材、厨具等实物交易，也包含了课程、电子书等形式的非实物交易。
下厨房UGC美食内容和大量平台培养的KOL，可以为合作商品提供增值服务，媒体与电商的结合，这是传统电商不具备的优势，同时，
由于下厨房较高用户的黏性与品牌忠诚度，用户信任下厨房平台推荐的商品的品质，经常会在购买商品后留下数百字的详细评价，为后续消费者提供非常好的参考意见，这也是下厨房独有的优势。
二、明确时间、目标、资源，结合产品现状，找到活动发力点/核心支撑点
活动时间：双十一期间（11.7-11.13，从7号到9号是预热期，10号正式开启，13号结束）
活动目标：将下厨房北京白癜风专科医院在线咨询看白癜风去哪里
