始于颜值，忠于品质。小家电品牌总能从新消费群体多变、充满个性化的需求中捕捉到蛛丝马迹。
作者梅梅编辑
紫苏来源
观潮新消费（ID：TideSight）
一个有趣的现象：年轻的打工人们虽然做饭频率不高，但却愿意为五花八门的小家电产品买单——早餐机、豆芽机、空气炸锅、多功能料理机等产品一应俱全。就算买回家吃灰，也丝毫不影响年轻人高涨的消费欲望。
“我一般买小家电，厨具类偏多。”说到已经入手的小家电产品，95后独居女孩小美如数家珍，“小熊的烧水壶和打蛋器、九阳的便携式榨汁杯、美的的烤箱。”
小美对观潮新消费（ID：TideSight）表示，她个人很喜欢小熊这个品牌，价格适中、颜值高、体型小巧，整体的品牌形象更年轻化，更能get到年轻人的喜好。
“一个人住更注重家电安全性能。”在国企工作的95后苗苗非常热爱烹饪，舍得为种草的家电花钱。
相比于颜值高、性价比高的网红小家电，苗苗比较注重产品的实用性、质感以及安全性，更倾向于有口碑沉淀的老牌家电品牌和中高端网红小家电品牌，比如美苏九、网红小家电品牌摩飞、北鼎等。摩飞的多功能料理锅、榨汁杯她都有入手。
不论是热衷于颜值的小美还是注重实用主义的苗苗，小家电品牌总能从新消费群体多变、充满个性化的需求中捕捉到蛛丝马迹。
新需求新产品也造就了新品牌。前有美的、九阳、苏泊尔、格兰仕等一批综合小家电品牌，后有主打差异化、专业性的小家电品牌，如小熊、小米系、德尔玛、素士等。他们丰富了小家电的品类，也带动了小家电从品质向功能、颜值、智能等方面完善和布局。
相较于传统大家电，小家电更受年轻人追捧，微博、抖音、快手等各种出圈，小红书上搜索“小家电”关键词就有6万+篇笔记，无数年轻人在探索“提升幸福感”。
榨汁杯、养生壶、迷你烤箱、空气炸锅、洗碗机、扫地机器、电动牙刷……各类新潮，主打一人经济、高颜值、具备快消品属性的小家电产品，不断满足着Z世代们的消费心理需求。
经历了年市场冰与火的双重考验，小家电是否能在年继续崛起？网红爆款又是怎样炼成的？
观潮新消费（ID：TideSight）从目前暂时领跑的小熊电器和摩飞电器进行对比分析，试图从中解答一二。
网红爆款迭代的摩飞
爆红于小红书、豆瓣、下厨房、抖音等社交平台，爆款榨汁杯日销过台，多功能料理锅一上市便成厨界网红……一个新品能带火一个品类，这就是摩飞。
然而，很多人都不知道这家英国摩飞电器（MorphyRichards）产品大都是国产，离不开它背后的新宝电器。
年,DonalMorphy和CharlesRichards在英国创立了MorphyRichards有限公司。在二战军工的熏染下，MorphyRichards以其强大的科技含量，迅速的成为了英国小家电品牌之一。
年，摩飞和专注于代工制造的新宝开始代加工（OEM）出口业务合作，摩飞、新宝就此结缘。
年，摩飞在中国区市场注册商标摩飞电器，正式宣告进军中国市场。
年11月30日，摩飞与新宝签署了品牌战略合作，新宝从摩飞制造代工的供应商发展成为摩飞中国地区品牌长期授权独家代理商。自此，摩飞中国诞生了。
几乎同时，国内社交电商渠道开始崛起，在新宝主导下，借着小红书、抖音等社交app兴起的东风，通过打造榨汁机、多功能料理锅等一系列爆款产品，摩飞迎来爆发式增长，迅速走红。
摩飞先后打造的多款爆品在产品外观上都采用了英伦风的设计，产品线条流畅、配色复古，结合材质和制作工艺，能够提升所在空间的质感，这些都迎合了新一代消费者的需求。
从年来，摩飞先后推出了系列榨汁机，年又迭代更新了MR爆款榨汁杯，销量不断创新高。网红爆款多功能料理锅、便携式烧水壶等产品也广被种草。同时，各种类型造型的同类产品，也在各个电商渠道涌现。
年，摩飞品牌实现国内销售收入近6.5亿元，同比增长约%；年上半年摩飞国内营业收入7.2亿元，同比增长约%。
新宝股份品牌事业部运营总监喻连杰曾在21财经采访中表示，摩飞中国的销售策略一直围绕几个方面：在产品策划和营销方面尽量多出新品；对消费人群进行区分，尊重消费者的需求，通过产品的创新，给消费者带来激情；实施产品的营销策略，全网不分线上线下，价格同步进行市场营销。
蛰伏多年，摩飞这次终于在中国市场得到了认可，同时因为其在中国的品牌影响力超过英国，一些其他国家的全球代理商转而向摩飞中国拿货。
创始人大概很难想象，80多年后，摩飞靠着新宝——这家来自广东佛山的小家电代工企业，在中国的小家电领域攀上了新的高峰。
小熊电器：萌家电出圈
小熊电器成立于年，是一家以“创意小家电+互联网”为经营模式的小家电企业，总部设在有“小家电王国”之称的广东顺德。
小熊电器以萌家电为定位，核心品类包括酸奶机、电炖盅、养生壶、加湿器、电热饭盒、煮蛋器、豆芽机等。
年，小熊电器推出首款产品酸奶机，这个曾被认为是大企业不会进入的“非主流用户的非主流产品”，一年内获得了上百万台的销量。
引爆市场的酸奶机给小熊电器创始人李一峰注了一针强心剂。年，小熊电器将多品类设立为公司的核心战略。
基于对年轻消费群体的洞察，小熊电器又以同样的思路重新定义了煮蛋器、电热饭盒等之前被巨头们忽略的小家电单品。
年，小熊家电提出“萌家电”概念，围绕年轻消费者的审美，在内容营销上持续加码，吸引了大批注重生活品质、追求性价比和高颜值家电单品的年轻人们。这一年也是小熊电器的出圈之年。
除了爆款产品酸奶机、煮蛋器、电热饭盒之外，小熊电器尝试深挖细分赛道，还专门针对地方特色美食推出过广东肠粉蒸锅、云南汽锅等产品；为大学生群体开发了迷你电饭煲、手持电风扇等低功率产品。
此前，小熊电器就通过天猫大数据捕捉到女性用户爱好小而美厨电的趋势，并推出一系列创意小家电。其中，集美貌与性价比于一身的多士炉一年内在天猫卖出30多万件。
即便当时80%的小家电市场份额已被美苏九占据，凭借“曲线救国”，小熊家电依然能在长尾市场保持高速增长。
年8月23日，小熊电器正式登陆A股市场，在深交所中小板挂牌上市。在年轻人们的推波助澜下，小熊电器在上市一年后股价翻了5倍。市值最高时达到.8亿元，直逼九阳股份。
与同为网红小家电的摩飞一样，小熊电器充分利用微博、
